作者：蔡依橙

你不是買股常賠， 看什麼經濟學？

前陣子，在《成與敗》讀書會時（書評、記錄），跟我是 BBS 時代認識至今的活化石網友 Data 提到，雖然《成與敗》作者把經濟學罵得一文不值，但以他一個金融出身的人來看，批評的不到位，就是個憤青亂罵而已。

經過詳細的釐清後，有以下的共識：

1. 《成與敗》作者 Joe Studwell（周博）批評的「以美國為主大力提倡的 自由貿易就是好 經濟學」，其實是很久以前的經濟學了，經濟學這個學門會長大、會更新、會迭代，站在現在的立場看，裡頭罵的東西，就只是經濟學的過去。
2. 作個比喻，大概類似看了《殺客同萌》之後，憤青認為裡頭做的 frontal lobotomy 好可怕，精神科真噁心、神經外科真噁心、西方醫學有夠爛。但事實上，今天的精神科跟神經外科沒有人在講那個過時技術，西方醫學也早已埋葬的那不堪的過去，開始注重「實證」。
3. 所以，朴正熙當政的 1963 到 1979 年，周博說「經濟學千萬不要信，讀讀歷史書治國比較實在」，的確還說得通。但站在今天，如果還只是讀歷史書，而不看現今經濟學的諸多思想與實證寶藏，那就很危險。

科學，是怎麼演進的？

做西方醫學的我們，都很清楚知道，西方醫學是怎麼長大的，尤其我做先天性心臟病，從 Blalock-Thomas-Taussig shunt、Fontan procedure 的演進、Norwood procedure（一、二）、TGA 的術式演進，全部都是在 70 年內快速演進出來的，而且，每一次的突破，都會打臉過去的知識。科學，就是再一次又一次的自我打臉中，前進。

不過，這個打臉的過程不是那麼簡單，處在其中的 key players，所承受的，可能是一生的苦難。

這個主題剛好羅胖也講過幾次，其中最好的，是下面這期，一次講通了為什麼科學會進展、為什麼科學還是最可信的知識體系、為什麼任何創新在科學界內部都會被冷漠傲慢的學閥忽略甚至圍剿？

• 《罗辑思维 183 罗振宇归来： 我们到底该信谁？》

經濟學是怎麼演進的？

這本書在講的，就是這樣的故事，只是場景換到經濟學，講的是主流的理性經濟學，如何逐漸接納考量人類心理的「行為經濟學（behavioral economics）」。

作為最早開始推動，也最為堅持的 Richard Thaler（理查塞勒），他從發現問題、找到可能解方、遭受猛烈攻擊、逐漸找到戰友，到論述全面被接受，甚至當上美國經濟學會的主席的整個過程。非常精彩。

這本書的體例非常特殊，算是三種目標的結合：行為經濟學入門書、行為經濟學歷史回顧、理查塞勒的個人回憶錄。一般人這樣寫，誰理他啊，但 Richard Thaler 就有這個資格，書寫得超級厚，一樣賣得很好！

簡單說，Richard Thaler 能挺過這一切，並成為經濟學名人，我認為有以下原因：

• 他從心理學界找到靈感。因為當年各個學門各自發展，但彼此互不溝通，導致經濟學的「理性經濟人」假設，在心理學早就認定為不堪一擊。Richard Thaler 作為一個經濟學家，努力的跟兩位心理學家合作，也就是《快思慢想》作者 Daniel Kahneman 以及其長期研究伙伴 Amos Tversky 合作，從不同學門取得靈感。（Daniel Kahneman 是 2002 諾貝爾經濟學獎得主，其實 Tversky 也該得的，但他過世了，而諾貝爾獎不頒給已經過世的人。）
• 雖然從心理學界找到靈感，但他還是在經濟學界努力，並沒有因為經濟學界對他的冷嘲熱諷而退卻。這個堅持很重要，如果他放棄了，當初再有洞見，今天的 Thaler 就不會是經濟學名人。
• 有洞見但卻選擇離開，這樣的例子很多。例如因為第一個證實心導管可行性的 Werner Forssmann，因為拍了那張歷史性的 X 光片後，冷嘲熱諷與各種整肅，超越他能承受的程度，所以後來不再做任何的嘗試，改而低調當個外科醫師，後續的許多獎項，包括 1956 年的諾貝爾醫學獎，對他來說，就是一些追認，但他早已從心導管相關研究離開，相關的獎項，並沒有協助他取得更多資源，完成更多突破。
• Richard Thaler 本身的幽默感，在這個黑暗幽谷，扮演了很重要的關鍵。除了他自己總能笑笑地反擊各種批評與打壓之外，他有著能讓立場相對的人也笑出來的能力。一方面自己抗壓，一方面也能減少敵人，讓他的行為經濟學火苗，能逐漸長大。
• 從對行為的洞見，發表後遭遇各種壓力，繼續建構理論、數據、實驗、模型，越來越多的人加入，這個新學派就成熟了，也被經濟學界認可為主流論述之一。

閱讀過程

最後，我想簡單提個幾點，有關「書」本身的建議。

翻譯流暢，但所有的人名與重要理論專有名詞，卻全部都翻成中文，而且連一次英文都沒附，這對讀者有點困擾。尤其一些「中譯名詞不那麼統一或不那麼常見於網頁」的人，像是羅伯貝羅，Google 這四個字，前幾則根本不是經濟學家，閱讀過程，多次得自行推敲，到底這個英文會是什麼呢？經過多次猜測，才知道原來是 Robert Barro。建議可以考慮在重要的關鍵專有名詞第一次出現或論述關鍵處，加上括號與原文。另外，書本中後段，偶爾可見沒校對出來的錯字。

副標題與文案行銷，偏離本書「行為經濟學創建過程」的內容，改以「理財」為導向。事實上，作者在書中很少提到理財，真有的話，也只提到「利用不理性的市場賺取利差，是非常困難的，即使你看到也看對，可能在市場合理化之前，就被軋空軋到破產」，雖然他自己的確有經營投資，但他認為這並不是很值得推廣，所以放在註解中（第 334 頁）。不過中文書市就是這樣，先能賣先能活，再說理想。做為台灣書市的小小支持者，我也能理解。

書本構成，精美但不耐翻。一開始買到，對於軟皮精裝（線膠裝）的設計非常激賞，軟皮可捲、線膠裝可攤平反折不掉頁，這是大部頭書籍的最好裝訂法之一。但或許是因為書背硬度與受力傳導過於集中，經過 7 天的攜帶與零碎時間閱讀，我的書就皮肉分離了，有點可惜。呼應書中的秉賦效應（endowment effect），也就是敝帚自珍的概念，因為這是我買的書，於是就自動合理化為「書就是要有翻過的痕跡，才顯示他被閱讀過、被重視過、被愛過！」 建議日後可以選擇較軟的封面紙，尤其軟化書背，並加強翻折處的規劃，減少受力集中在接合處，應能改善。

商業成功，才能支持理想。

感謝圓神出版集團，翻譯並出版這麼大部頭的書，這本雖然好讀，但真的有點大本，翻譯、校訂、製作都不容易。你可以看 Malcolm Gladwell 訪問時，影片 1 分 36 秒處，那本書有多大！XD

更重要的，是銷量很好，書本出版兩個月後，我買到的就已經 5 刷，商業上的成功，讓這個模式能夠永續，這是很棒也很值得敬佩的事情！

相關連結

• 《不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界》
• 【公益計畫】用閱讀，改變人生。
• 【超容易】第一次辦線上讀書會就上手
• Richard Thaler 說，他是受這篇文章啟發，這篇就是《快思慢想》作者 Daniel Kahneman 與其伙伴 Amos Tversky 合著，發表在 1974 年 Science 的知名文章。至今被引用 38031 次！
• 《不當行為》書中提到的展望理論 (prospect theory) 原文，1979 年，之後讓 Danial Kahneman 得諾貝爾獎的文章，理論上 Amos Tversky 也應該得獎，但因為頒獎時，Tversky 已經過世了。這篇文章目前被引用 42800+ 次，最重要的就是 Figure 3，維基百科條目上有更好的版本與中文說明。
• 展望理論 / Wikipedia

蔡依橙的閱讀筆記

2018 / 3 / 5「衛生紙」搶購熱潮後更新

最近「衛生紙」漲價，要不要搶購，是熱門話題。各方說法都很有意思。

有人認為，把時間跟空間算下去，根本省不到錢，有人認為，生活用品帶來安全感，搶購也有參與感。

的確，這議題就是剛得諾貝爾經濟學獎的主題，人家已經做完系列研究、發表、開宗立派，而且得獎了。