作者：蔡依橙

在這次負責主持與對談前，我對「台北國際書展」的印象是，營業額狂走下坡的產業（弋丰說從早年的六百億滑到現在一百多億），在網路書店殺折扣這麼兇的時代，為什麼人會花 100 元，去一個文青感不如誠品、分類不如金石堂、折扣跟政大水準不會差很多的地方買書？我一直想不通。

秉持著「存在必有原因」的信念，經過我不斷的詢問今天到現場的書蟲朋友，以及與丸子一起現場走跳觀察，我想，我找到答案了。

大量的免費講座

各大出版社，都在自己的角落，舉辦各種不同的活動。這 100 元入場卷，隨便聽一場演講就回本。

更何況，「人多則無存在感」，你聽了 5 分鐘，覺得這講者在浪費你時間，拿起背包就走，也沒人知道你是誰。

各種主題、各種作者、各種名人，光我這樣繞兩個小時，動漫、星座、寵物、歷史、創客、旅遊的，都有人在聽。當然，根據時段、主題以及講者的舞台魅力，觀眾人數或有高低，但多元性跟自由度真的很不錯。

像是下面這個，人氣好旺，上網查了一下，原來是偶像劇明星李國毅來當一日店長，作閱讀大使！不過，一日店長還沒來，走廊就塞滿了 XD

還有特別為網友設計的直播節目，可能大家怕在外面圍觀會打擾到講者與主持人，結果前面一個人都沒有，蠻特別的 XD

我問一個已經來書展逛了幾天的朋友：「你會不會擔心，可能會有些講者，根本沒準備，東聊西聊，浪費你時間嗎？」

「…….嗯，因為我最近的確有蠻多時間可以浪費的，所以看他怎麼浪費我的時間也不錯。」

好吧。這大概有點類似看人電玩直播，或在公園看人下象棋一樣，也是很不錯的抒壓方式 XD

買書有快感

書展現場，以我喜歡的出版社來說，大多買到一定數量就 69 折，2000 以上免運費。以此為基準，現在的網路書店，如果您懂得使用紅利、會員日、openpoint，折扣程度也差不多。

也就是說，理性的經濟人，不會為了折扣而到書展買書。

不過，很不幸的，我們是「人」，不是「理性的經濟人」（Richard Thaler 稱之為 econs，相對於真正的人 humans）。

所以，除了「買到需要的書」之外，我們還會考慮「購買過程的快感」。前者又稱「獲得效用」，後者則是「交易效用」。

• 《不當行為》：一個學者，如何開宗立派，並成為大師的過程。
• 【線上讀書會】不當行為

國際書展，真的是個買書有快感的地方。

從猶豫到自暴自棄 XD

我從台中上去，考量到提書很重，本來一本都不想買的。

尤其今天傍晚時分，人多到一個程度，會有種特殊的氣味，如果你跟我一樣是鼻子靈敏的人，會知道我已經說得很委婉了。我喜歡逛的幾區，偏偏又擠到轉個身都會碰到人，拿個 10 本後，覺得這太折磨人，所以一本一本又放回去。

出攤位，看著那麼大的招牌、那麼多人在裡頭爭搶廝殺，那種感染力真的很強，所以……丸子跟我又重新走進去 XD

記得「象與騎象人」的理論嗎？這時候我情感上已經決定要買了，我的理性馬上提供服務，給了我「讀書也是給小孩的好身教」、「實證顯示即使沒讀光擺著就跟孩子的成就有正相關」、「幫小孩也一起買」、「支持台灣本土出版社」、「既然來了就帶點回家吧」等等冠冕堂皇的理由，成功消除罪惡感。

書展，是各出版社有自己的位子，這種分類方法，跟政大書城、水準書局是一樣的，但書展的規模大上非常多。通常，出版社會有自己的風格，所以當你喜歡一本，往往那附近同樣一批編輯、設計師、翻譯者的類似主題書，你都會喜歡。

就像玩踩地雷，膽戰心驚的評估，仔細按下一處，結果一整區全開了，暢快！

加上「要買就要買到免費宅配啊」以及「既然都買這麼多本了不如加入會員比較划算」，我就手滑得有點誇張。

最後宅配共兩箱。……本來一本都不想買的 XD

很滿足的體驗

今天見到很多老朋友，也見到很多新朋友。我自己是一個稍微有點過動，而且很重視「知識濃度」的人，自然，在今天之前，我們也花了很多力氣，想辦法讓各位這一個小時過得值得。

很高興各位覺得有收穫！感謝各位選擇花自己的一個小時與我們共度！謝謝秀威、作家生活誌、金鼎獎編輯鄭伊庭與藍弋丰總監，促成這樣有趣的機緣，讓我的人生，多了一項體驗！謝謝！

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