作者：蔡依橙

出國前幾個月，小孩忽然喜歡玩樂高，上網搜尋了一下，知道「美國是全世界樂高最便宜的地方」，這次來就打算逛逛。

美國的樂高店，一看就知道是直營的，因為裡頭有熱情，也有品牌形象。

紐約有兩間樂高店，一個在觀光客多的洛克菲勒中心，我們去過，人真的有夠多，太擠了。於是後來我們再到麥迪遜廣場旁的分店，的確人就少很多，也因此，有機會仔細觀察各種細節。

以麥迪遜這間來說，有個自由女神的右手，本來我以為，大概就是賣紐約的自由女神萌而已，看了說明，才知道不是。

這家店開在麥迪遜廣場附近，當初自由女神的建設經費，由法國負責雕像，美國負責基座，不過美國政府沒有錢，所以公開募款，但民眾響應不熱烈，一直湊不到錢。

於是，自由女神團隊就決定將法國那邊已經做好的手，擺到紐約，當時就是放在這間樂高店前的麥迪遜廣場。

這種概念，就像賣新屋，先給你看樣品屋，用感官實際體驗一下，產生自由熱情，自然下訂就容易些。後來報紙界、藝文界紛紛響應，終於湊齊款項。

這個樂高店，開店之時，深刻想過這塊土地有什麼歷史，然後才去規劃其陳列，要怎麼用自家產品展示。

不只是手是樂高，人是樂高喔，上頭的火炬，也用他們家的半透明紅色方塊，配合內部的 LED 燈，做出火焰樣。下頭的基座，也全部是用樂高做成的，四面的「浮雕」，也是樂高拼成的細膩圖案。

牆上的「壁畫」，當然也是樂高，從左邊沒拍到處的印地安時期，一直做到荷蘭人、英國人、美國人時期，以及今天麥迪遜廣場的樣子。

樂高，是丹麥公司。到美國這種國家做生意，強調自己是歐洲、是丹麥，沒用的，趴下身，聞聞這塊土地，然後做出屬於這裡的藝術，才能讓美國人買單。

跟台灣不一樣。

在台灣，翻譯書比本土書好賣，建案最好有個洋名，服飾廣告要用洋人。這樣才有高級感，市場認同度才高。

這就是殖民國家與被殖民國家的差異：你對自己有自信，發展出自己的東西；還是對自己沒自信，只相信別人已經發展好的東西。

國外的東西也很好，沒錯，但當自己有好東西的時候，不用忙著否定自己，而應該把握每個機會，創造並放大自己的獨特。

這就是為什麼「新思惟」辦活動，我們就是用自己的名字、自己的講者，不會特別去找個洋人，也不會去租借一個國外品牌，掛在自己名字前面。

因為我們知道，自己的東西夠獨特，夠好，適合我們自己，也有世界水平。

美國行照片與觀察心得