樂高紐約分店觀察:這家店,為什麼這樣開?

 

作者:蔡依橙

 

 

 

 

出國前幾個月,小孩忽然喜歡玩樂高,上網搜尋了一下,知道「美國是全世界樂高最便宜的地方」,這次來就打算逛逛。

 

美國的樂高店,一看就知道是直營的,因為裡頭有熱情,也有品牌形象。

 

紐約有兩間樂高店,一個在觀光客多的洛克菲勒中心,我們去過,人真的有夠多,太擠了。於是後來我們再到麥迪遜廣場旁的分店,的確人就少很多,也因此,有機會仔細觀察各種細節。

 

 

 

 

以麥迪遜這間來說,有個自由女神的右手,本來我以為,大概就是賣紐約的自由女神萌而已,看了說明,才知道不是。

 

這家店開在麥迪遜廣場附近,當初自由女神的建設經費,由法國負責雕像,美國負責基座,不過美國政府沒有錢,所以公開募款,但民眾響應不熱烈,一直湊不到錢。

 

於是,自由女神團隊就決定將法國那邊已經做好的手,擺到紐約,當時就是放在這間樂高店前的麥迪遜廣場。

 

這種概念,就像賣新屋,先給你看樣品屋,用感官實際體驗一下,產生自由熱情,自然下訂就容易些。後來報紙界、藝文界紛紛響應,終於湊齊款項。

 

這個樂高店,開店之時,深刻想過這塊土地有什麼歷史,然後才去規劃其陳列,要怎麼用自家產品展示。

 

不只是手是樂高,人是樂高喔,上頭的火炬,也用他們家的半透明紅色方塊,配合內部的 LED 燈,做出火焰樣。下頭的基座,也全部是用樂高做成的,四面的「浮雕」,也是樂高拼成的細膩圖案。

 

 

 

 

牆上的「壁畫」,當然也是樂高,從左邊沒拍到處的印地安時期,一直做到荷蘭人、英國人、美國人時期,以及今天麥迪遜廣場的樣子。

 

樂高,是丹麥公司。到美國這種國家做生意,強調自己是歐洲、是丹麥,沒用的,趴下身,聞聞這塊土地,然後做出屬於這裡的藝術,才能讓美國人買單。

 

跟台灣不一樣。

 

在台灣,翻譯書比本土書好賣,建案最好有個洋名,服飾廣告要用洋人。這樣才有高級感,市場認同度才高。

 

這就是殖民國家與被殖民國家的差異:你對自己有自信,發展出自己的東西;還是對自己沒自信,只相信別人已經發展好的東西。

 

國外的東西也很好,沒錯,但當自己有好東西的時候,不用忙著否定自己,而應該把握每個機會,創造並放大自己的獨特。

 

這就是為什麼「新思惟」辦活動,我們就是用自己的名字、自己的講者,不會特別去找個洋人,也不會去租借一個國外品牌,掛在自己名字前面。

 

因為我們知道,自己的東西夠獨特,夠好,適合我們自己,也有世界水平。

 

 

美國行照片與觀察心得

 

 

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